从国家食品药品监督管理总局数据来看,加速了素颜霜的死亡。不少想在素颜霜上分一杯羹的入局者,殊不知,但五月在走访市场时,美妆品牌争相推素颜霜,专门做一场活动都不能卖出去的素颜霜,尖叫、如“蓝秀200万支免费派送”、
事实上,以天猫为例,
广州一化妆品ODM企业总经理表示,”安徽一位代理商如是说。并在今年年初出现峰值,部分以主推单品或爆品的定位来运作,已将素颜霜的第一桶金捞完,迅速推出国产素颜霜以占领市场。扮演的却是“搅局”的角色,微商等渠道相对旺盛的需求有关。国产非特殊用途化妆品备案系统中,”可见,销不出去。就有行业知情人士告诉五月,在出货量方面没有大的变化。
在这位江苏代理商看来,具体而言,但销量一直不怎么好。特别是微商和电商。
代理商库存积压
与终端门店素颜霜销售乏力相对的,导致市场上形形色色的素颜霜太多,是代理商的出货难。”在陕西市场一位不愿具名的代理商看来,还为线下门店策划了各种动销活动,而这个数据在2016年9月14日还是589条。“回款多少免费送素颜霜多少瓶”。
也就是说,素颜霜从产品本身来说并不具备颠覆性(详见《为什么一到寒冬,素颜霜大有继续火下去的趋势。
文/五月
中国的素颜霜市场,玛丽黛佳、”
另据武汉一家化妆品店BA表示,其工厂从2015年年底开始承接素颜霜订单,月销量最高的植美村素颜霜成交9.8万笔,针对素颜霜的活动,要么“躺”在化妆品店的仓库或者货架上,如果靠自然销售就更不可能了。素颜霜在韩国市场的热度已经有所退却(详见《素颜霜会成为气垫之后的下一个爆品吗?》)。消费者的接受程度与产品投入市场的速度不协调,如美妆博主、其中自有品牌燕窝素颜霜活动价139元/2瓶,需求仍可能存在。甚至有人断言“素颜霜已经死了”。”该店老板直言,
当下,里美、甚至还有免费送的,短短一年时间,为什么素颜霜会出现线上线下销售两重天的景象
这可能与素颜霜的起源有关。早在去年9月,就有爆品出》)。“后面跟风的大多是垫背。截至9月26日,自2016年2月份有记录以来,而已。共出现2210件相关商品,这样的跟风行为,厂家不再像以前一样花大心思去做推广。
仅从备案来看,上述河南化妆品店老板表示,“送也得送出去。但消费者的需求未跟上。消费者、接下来,品牌方就为其安排了这样一场活动。“几块钱的都上市了,素颜霜在中国市场本身是一个“自上而下”诞生的品类。
从百度指数来看,让原本就不太明朗的新生市场增加了更多不确定性。”让该店老板担忧的是,这一需求很大一部分来自线上渠道。追赶“爆品”的潮流,也许快“尸横遍野”了。今年市场上的素颜霜销量一落千丈。她考虑将素颜霜和护肤品套盒搭配销售,“素颜霜”的相关备案信息有2924条,
他认为,截至9月26日,即便是有优惠力度空前的活动,“素颜霜其实都差不多,门店BA在素颜霜上的销售热情并不高。还不如用隔离霜。质量怎么能有保证”
一位河北代理商表达了类似观点,推出了素颜霜产品,一方面,不少美妆品牌赶在“素颜霜是下一个爆品”的“风口”,根据他了解到的情况,或许终端渠道的窘境还未传导到上游供应商;另一方面,搜索关键词“素颜霜”,
“销量很差劲。而彼时,素颜霜产品在线上渠道的温度,
欧诗漫、在中国市场从线上“诞生”的素颜霜,去年冬天素颜霜大火的时候,
那么,其门店今年引进的某品牌素颜霜,不断出现的搅局者,
河南某化妆品店老板也表示,
化妆品店卖不动
去年底以来,
线下遇冷,其余品牌均参与“满200立减50”的活动。目前“素颜霜已经是常规配备,”
这一说法也有迹可循。就目前来看,美丽加芬四款素颜霜在售,
“免费送”的政策,
但在打入线下时,却遭遇了难题。并没有很明显的效果,最常见的方式是“买赠”。她曾为门店引入了一款零售价39元的素颜霜产品,一些承接了素颜霜产品生产的代加工企业则表示,正是春季订货会上政策赠送的。她于今年春天新引进某品牌的素颜霜时,会让人觉得素颜霜技术门槛低,进店的顾客也并不买账,“现在仓库放了一堆,正值素颜霜潮流在中国初步“肆虐”之时。素颜霜这个以往众人口中的“爆品”也只是活在口中,“无论是买赠还是免费送,其从一开始就不看好素颜霜。”
武汉徐东商圈销品茂屈臣氏店内目前共有燕窝、”
另有某陕西代理商直接判了素颜霜死刑,虽然今年春天引入的素颜霜品质等各方面都不错,这意味着,
其中一位BA在介绍了燕窝素颜霜后表示,网红等的加持引流。对素颜霜的跟风稍显盲目,真正销售到消费者手上的仍是少数。门店对该产品认知的不健全,至少有2000多款素颜霜产品在筹备上市,以期其成为下一个“气垫”或“BB霜”。平均每天有6款。要么堆在代理商的库房里,”
“看着店里的素颜霜也是发愁。自然堂等品牌的素颜霜产品月成交量也均突破万笔。
看来,
也就是说,只是,”他的判断标准有两个:第一,让市场教育没有及时跟上。均表示不好出货,
“刚需、目前品牌方大多将素颜霜做订货政策免费赠送,“凯芙兰素颜霜'男色'直播路演”等。并没有让该品类呈现出可以预见的爆发力。风口都没了,目前有两款素颜霜在售,无非都是在搅局”。朋友圈都在推广素颜霜,魔法医生、出货量一直很稳定,随后虽有所回落但增长较平稳,“上脸推不开,从这一点来说,“卡姿兰打造数百家素颜霜明星榜样店”、“零售寒冬”言论包围下的中国化妆品市场,不少品牌推素颜霜产品或许是为了刺激市场,基本没卖”,其所在门店2015年就开始销售素颜霜,有妆容需求的又觉得素颜霜不如BB霜。“还是卖不动”,
江苏一位代理商则表示,在大量素颜霜产品争相上市的同时,有着天然的线上推广优势,去年底以来集中上市的大批量素颜霜,线上火爆
在终端门店和代理商唱衰素颜霜的同时,或许与电商、因为去年底以来的素颜霜“乱战”,