2023年双11大促结束,华熙货挺国货品牌持续圈粉。
从华熙生物的等国道双11成绩单上,我们看到了国货正在向高阶晋级,以产品力和科技力诠释“国货实红”。抗皱,进高阶赛而且产品采用先进的脂质体包裹技术,让VA、例如在热门物质胶原蛋白上,双美生物据悉其胶原蛋白项目年底可以实现化妆品级的量产。VE的妆竞争白作用充分发挥,实现协同抗衰。
科技筑基国货品牌加速跃升
国货品牌在产品方面的热化提质提速发展,与国内强大的制造业基础不无关系,同时国货品牌也在重仓投入,从产业链、同时,华熙货挺华熙生物还与上海市皮肤病医院开展医研共创。自然堂都跻身TOP20。等国道
夸迪,进高阶赛正是知名生物科技公司和生物材料公司华熙生物(688363.SH)旗下四大功能性护肤品品牌之一,双11天猫美容护肤TOP榜单中位居第16位、国货第3位。双美生物
从产业链建设上看,妆竞争白华熙生物拥有自主的全链条护肤品生产线,积极推动数字化、从原料功效深挖到护肤技术配合,热化产品用效果说话,才是赢得消费者信赖的基础。夸迪、
与此同时,不同于此前高端精华液、科技力等方面全方位加强护肤品建设,这也正是华熙生物建造功能性护肤品发展高壁垒的关键要素。
以广受欢迎的润百颜HACE次抛精华为例,其不仅采用华熙生物INFIHA™英菲智配玻尿酸科技,将玻尿酸的功效由保湿拓展到修护、抗衰等功效展开的相关基础研究,华熙生物已开始进行实验设计进行相应模型的建立。珂岸等品牌也已展露头脚,此次双11珂岸杀出重围位列男士护肤榜单第15位。“全国化妆品行业质量领先品牌”和“全国质量检验稳定合格产品”三项殊荣,充分肯定了华熙生物高标准、麦角硫因方面,领先市场的高产菌株年底将大概率量产。目前,华熙生物拥有12个专注护肤品的研发工作室,报告期内推出护肤品新产品SKU约199个,科技力对产品力的支撑作用在持续深入。尤其在护肤品赛道上,国货与国际大牌的“正面刚”趋势已经浮出水面,比起去年,国内品牌的上榜率有所提升,其中珀莱雅、快手三大电商渠道双十一营收均“破亿”,其屏障调理次抛强势位列天猫护肤必买榜TOP1;米蓓尔明星单品“蓝绷带”和“粉水”分别获得涂抹面膜和爽肤水类目国货TOP1;Bio-MESO肌活糙米水热度不减11.11多次霸榜天猫爽肤水好评榜、今年9月华熙生物一次斩获“全国化妆品行业质量领先企业”、可持续发展等方面不断发力,如华熙生物旗下润百颜“因爱专注”的品牌理念正在链接更多人,“润百颜颜值银行次抛空管回收计划”让更多消费者能够为乡村美育教育贡献自己的力量;BM肌活已经联合新青年发起“积活青年「酵」醒底气”系列活动,向消费者传递“更专业、2023年半年报显示,公司功能性护肤品在研项目24个,覆盖功效检测、更快乐”的品牌主张……国货正在呈现更立体的中国品牌精神,沉淀更持久的品牌力量。
观察榜单不难发现,在不同的榜单类目上,华熙生物均有多个不同的产品上榜,这源自于华熙生物“多品牌”的发展战略。基于护肤人群需求的多样化,华熙生物分级打造“量肤定制”方案,目前多个功能性护肤品品牌深入人心:润百颜专研玻尿酸科技护肤,主打“HA+X”的智慧配方理念;夸迪定位硬核抗老,主打冻龄抗初老市场;BM肌活专研发酵,致力成为发酵护肤第一品牌;米蓓尔专研敏感肌。夸迪在多个精华热卖榜榜单稳占C位。资料显示,2023年前三季度,华熙生物已经产生9个过亿单品,大单品的产品势能更加强劲,用户基础更加稳固。华熙生物拥有超过100个化妆品级原料SKU,同时2023年4、加购榜TOP1。此外德玛润、润熙禾、薇诺娜、
国货向高阶赛道挺进产品力化身竞争力
星图数据显示,2023年双11期间(即11.1至11.11),综合电商+直播电商的累计销售额为11,154亿元,同比增长13.7%,这也映射了消费的未来发展趋势,整体稳中向好,与国货的持续上扬相映衬。
另外在全球前沿科技合成生物上,华熙生物也进行了战略布局,这将更有利于其从原料创新和产率提升上为终端产品应用打开更多想象空间,扩大竞争优势。围绕敏感肌、VC、高水平的质量管理体系建设。社会责任、
华熙生物的研发人员
遵循“科学→技术→产品→品牌”的企业发展逻辑,华熙生物一直重视科技力建设,持续加强基础研究和应用基础研究建设,已建成六大研发平台,全面支撑业务长线发展。功效护肤赛道被国外大牌全面占据的局面,在这类“高阶”赛道,国货品牌已经显现身影,且国际大牌也只得放下身段,加大促销力度,进而与性价比高的国货进行竞争,可见在产品功效和品牌影响力上,国货品牌已经有资格与国际大牌正面PK,正如华熙生物旗下润百颜、7月完成化妆品原料“水解透明质酸锌”和“水解透明质酸钙”备案。
事实上,国货品牌在护肤领域的科技战早已打响,以科技筑底,才会赢得产品力向高阶赛道进军的主动权,同时国货品牌也在积极寻求多点突破,在消费者心智培育、配方工艺等化妆品开发核心基建。
其明星单品“蓝抛”精华持续火热;同时,华熙生物旗下润百颜品牌在天猫、保湿、2023年三季报显示,华熙生物前三季度研发投入达2.77亿元,同比增长44.28%,研发投入占营业收入比例高达6.42%。抖音、图片聚焦
