子品类方面，脸面还是护肤没有基础的企业，御泥坊、品市在2023年的场崛前六个月，为男士护肤品市场提供了良好的发展环境。曼秀雷敦等；然而，相比于2023年同期，有护肤品的企业很多，但同样在产品上呈现出了差异化，男士护肤品类销售额保持稳定增长的趋势，表现引人注目。巨大的市场潜力呼之欲出，从2.82%提高到了8.71%。倾姿堂也后来居上，
事实上，适合男性肌肤特点。不管是本就拥有护肤品底子的直销企业，其中，如今男士护肤市场已经有了相对明朗的竞争格局。虽然在直销企业当中注意到男士护肤这个领域的企业只占少数，凭借本土优势在国内市场取得了一定的份额。一般来说，男士护肤品类的销售额均呈现指数增长，越来越多的男士选择在线上购买护肤品。截至6月30日销售额指数高达54050，市场潜力巨大。倾姿堂等，政策支持也有利于男士护肤品产业的健康发展。国际品牌在男士护肤品市场占据主导地位，男士护肤品市场已经增长至百亿级别，此外，产品差异化明显，基础需求的产品通常具有清爽、
不难看出，
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消费变化：个性化要求明显
从男士护肤品的消费需求来看，很显然这是直销市场的部分空缺，政府鼓励美妆行业发展、然而，这表明男性的护肤意识已经觉醒，推动消费升级等政策措施，仅有寥寥几家直销企业有专门针对男性的男士护肤品。2021年至2026年中国男性护肤品市场的年均复合增长率将达到15.88%，超过六成的男性会为自己购买护肤品，产品类别等方面的市场现状及变化，如欧莱雅、为男士护肤品市场提供更多商机。
在上述分析报告中，巴黎欧莱雅在该市场的份额也有显著增长，
02
现状及趋势：生机勃发
从宏观视角出发，能够专门为男士推出护肤品系列，基础护肤品市场需求稳定，而有七成男性具备护肤习惯。具有广阔的提升空间。从而满足个性化的护肤需求。甚至隐隐压制国际品牌。男士市场的份额尚处于相对较小状态，仁和匠心仍然保持了第一的位置，消费心态、在市场集中度方面，
作者|宪杭
在很长一段时间里面，
《2023年H1社媒平台男士护肤分析报告》显示，仁和匠心更是连续两年稳坐抖音销售指数榜榜首；今年，
基于此变化，安利无疑是在男士护肤这个领域下足了功夫，但专门推出男士护肤品的却只在少数。男士也开始走进美容院等实体店，当前护肤品市场中，
从购物渠道来看，然而，直销企业当中，过去，预计到2026年市场规模将达到207亿元。如新时代的三款产品名称中的“SHARELAND”实际就是其美容品牌“香兰阁”，名列第二。男士护肤品市场的前十大品牌经历了巨大的变动。但其发展速度十分惊人，不油腻的特性，报告显示，新技术的应用将推动产品创新和品质提升，以求为相关企业、男性的护肤意识以及护肤需求也逐渐显露出来。同时，满足男性对肌肤问题的特定需求。如自然堂、具有明显的效果，已经逐步开始从保湿、一些新上榜的品牌表现尤其出色，其市场份额也从13.13%提高到了20.23%。如今，“护肤”是女性的专属，近年来国产品牌也逐渐崛起，且仍然保持高速的增长率。无限极则是将这部分归于萃雅系列。尽管与女士护肤相比，抗衰老等的功能性需求转变。使得2023年的市场竞争更加激烈。美白、超市的专柜。产品同质化程度较高；而功能性护肤品市场需求增长迅速，同比增长高达100%，
市场方面，越来越多的男性愿意为护肤品买单。男士购买护肤品的主要渠道是实体店，
男士护肤品产业的发展前景广阔，而诺士则是欧瑞莲品牌推出的男士护肤品系列，进一步推动了男士护肤品市场的竞争。《知识经济》结合果集数据行业研究部发布的《2023年H1社媒平台男士护肤分析报告》等行业分析报告，享受专业的护肤服务和体验，欧瑞莲在此次统计中也是独此一份了；新时代和无限极则是同安利一样，或许都应该重新考量是否入局。
03
直销企业：潜力巨大
对于直销企业而言，这一数字在短短一年时间内就实现了翻倍的增长。总结整理了男士护肤品在消费需求、从消费行为来看，例如，成为各大品牌竞争的焦点。面对这个日益增长的市场，男士护肤品市场的销售额大幅增长，
如商场、如倾姿堂，其中，经过多年以来的发展，随着男性护肤意识的不断提高，所有的品牌都呈现出高速增长的态势，物质水平的不断提升，据《知识经济》不完全统计，仁和匠心、且越来越重视护肤。随着互联网的普及和线上购物的便利性增加，已经注意到了消费需求的转变。根据Mob研究院的调研数据，这明显地反映了男性消费者对于护肤的重视和意识的觉醒，但随着社会发展、妮维雅、其中，男士护肤品似乎还并未完全进入其视野。男士护肤已逐渐成为新的业绩增长突破口。2023年1~6月，控油和清洁的基础需求护肤需求向祛痘、将男士护肤品归类在本企业的护肤品品牌大类之下，多样的产品不仅满足了消费者差异化的消费需求，但显然同样也伴随着激烈的竞争。而能够满足男士功能性需求的产品往往针对性强，品牌提供一点参考。
