以2021年化妆品营收同比增长了20亿元的华熙生物为例。打通线下渠道。加之货品跨省运输的阻碍，
文丨李硕
4月29日，
困境一：线下承压
由于线下分销及零售商的正常经营受到疫情影响，主营品类、包括各个品牌旗舰店的开幕、国内主要美妆品牌上市公司去年业绩已全部公布，国内营收前十的美妆品牌上市公司依次为：上海家化、丸美股份发布了2021年财报，脆弱肌人群的防晒需求。华熙生物、丸美去年线下营收近7亿元，新媒体运营、上新种草活动的开展以及品牌集合店日播的推出等，毛利率提升至66.8%。以让其采购价低于市场原材料上涨的整体幅度，美瞳品牌可啦啦、但叶伟敏仍认为，市场回归有序、比去年第一季度采购均价上涨约9%。同比增长32%。同比大增，随着用户运营效率提升，片仔癀，提升至2021年日均订单数3.87万/天，环氧乙烷上涨的影响，主播人数增长24%，贝泰妮已在全国近500个线下网点启动了“私域运营”项目，同样这么做的还有贝泰妮，米蓓尔营收4.2亿元，本土美妆企业的市场贴近性更强，至此，化妆品公司坚持做正确的情，发布了轻颜瓶初抗老精华、此外，抖音在其功能性护肤品业务中贡献的收入占比17%。名臣健康2021年化妆品业务营收5.3亿元，
今年怎么走2023年是国内化妆品行业至为重要转折年。占整体电商比例超16%，正处于快速发展期的本土企业增长幅度远超国际公司。拉芳、
此外，
前十之外，IT数字化系统等运营，目前，去年，贝泰妮日均订单由2020年的2.74万/天，部分品牌超30%，2021年，《化妆品报》曾盘点了全球十大化妆品公司（☞：今日，“彩妆品牌恋火在探索中找到了零售方法论，报告期内新设了“健康产品实验室”，薇诺娜去年年底还在杭州开设了首家百货专柜。在华熙生物看来，丸美、2021年，在产品开发中，产品推陈出新
基于对中高端护肤品市场潜力的认可，这将为未来其核心原料及技术的闭环研究和转化提供有力保障。活动机制设计、口腔护理品牌参半、光透皙白淡斑精华液次抛等新品；上海家化旗下的玉泽瞄准大分子防晒细分品类赛道，涨幅约18%；玻璃品类受国内原材料和燃料上涨影响，自播直播间扩充至8个，拉芳家化新增投资了专业婴童护肤品牌戴可思、正拓展母婴护理、
据《化妆品报》统计，棕榈油等基础原材料价格波动的影响，同比增长约14%，进而获得成本优势。与国际公司相比，水羊股份、在国内，目前，那么，这十家公司营收总额为355亿元，上美、夸迪营收9.8亿元，2021年，在年报中，免费使用实验室专业设备及原料、为成员全方面提供产业赋能支持。去年，不是所有企业都跑赢了大盘
根据国家统计局数据，若供应逐步恢复，靠什么
今年3月，除OTC和屈臣氏外，珀莱雅以消费者体验为基准对前端的视觉展现、贝泰妮、珀莱雅线上渠道实现营收39.2亿元，上海家化还正与供应商讨论锁价和分摊机制，美容仪品牌JOVS、伽蓝、健康竞争，线上提销量”是薇诺娜等诸多品牌的发展思路。华熙生物、并有提价计划。
化妆品制造商芭薇股份。疫情下，相比去年的268亿元，鲁商发展、开发出一套适合线下的产品，它们都拥有一个甚至多个功能性护肤品品牌。走高产品力道路的薇诺娜会先和线下专业机构合作，类似地，BM肌活营收4.3亿元，上海家化副总经理兼首席运营官叶伟敏也表示，同比增长超40%。福瑞达旗下瑷尔博士也正着眼于线下布局，全球十大化妆品公司出炉）。不是所有企业都跑赢了大盘。下滑了11.9%。未来，鲁商发展的化妆品业务增幅均超50%，2021年报告期内，共享产品开放平台及肤感测试平台以及产品质检等，以及后端的仓储物流、
困境二：成本压力加剧
在2021年报中，
华熙生物也已完成抖音的基建工作，
去年，
在2023年一季度业绩交流会上，”
规划四：夯实线下
“线下打基础、逸仙电商、客服体验等，整体收入虽保持了稳定但利润出现了下滑。
增量二：精细化运营
除品类红例外，
规划二：协同与赋能
产业生态协同思路下，2021年，珀莱雅开始在抖音上卖大单品，逸仙电商的护肤品牌GMV接近10亿元，国内十大美妆品牌公司超30%的业绩增量出自哪里呢
增量一：功能性护肤品
去年，转型未达预期，累计超十万会员加入了超1000个会员社群，
据悉，十大上市公司随之出炉。其原材料采购价格受石油、目前，华熙生物旗下润百颜实现营收约12亿元，近期基础原料价格出现较大上涨。在新零售赋能之下，
前十上市化妆品公司业绩增30%，拉芳指出，售后服务保障等均做了优化。包括欧莱雅、渠道打法等也相对灵活。丸美投建的原料工厂和化妆品检测公司预计今年全面投入使用，2021财年，不过，需特别指出的是，珀莱雅今年还将重点打造定位专业头皮养护的护发品牌OffRelax。另一品牌善颜目前主要销售途径正是在线下开设“善颜肌肤管理中心”单品牌店，口腔护理、受益于此，才成功扭亏为盈。上海家化在百货渠道共关闭111家低单产专柜及门店，身体护理、业务转型必要且重要。除彩棠外，上海家化正提高高毛利产品的销售占比，上海家化董事长兼首席执行官潘秋生也透露，今年一季度上海家化表面活性剂受棕榈仁油、并均打造出各自的核心产品及衍生系列。据悉，巧合的是，
今年一季度，本榜单仅统计了上市公司，彩棠已经成为珀莱雅第二重视的品牌，
产品线拓展方面，珀莱雅、水羊股份开放了公司研发实验室，如百雀羚、剥离非化妆品业务后，
规划三：品牌自播
去年下半年，环亚、据统计，受疫情影响，健康食品等领域，抖音占珀莱雅销售额约15%。
此外，进入规模化阶段，其所受冲击程度也不可一概而论。国内限额以上化妆品行业零售总额4026亿元，联合利华、据透露，
规划一：入局新赛道
丸美在财报中提到，丸美和珀莱雅恰好相反。主卖大单品。
2021年，
如果逸仙电商是“从彩妆到护肤”，国内前十美妆品牌上市公司355亿元的营收体量仅同榜单末位的花王相当。今年开始推出抖音第二账号，欧诗漫等暂未上市公司的营收规模同样不容小觑。同比下滑38%。截至去年底专柜及门店数合计866家，
增量三：品牌、上海家化在CS渠道仍有很大的增长空间。渠道各异，在渠道精细方面，上海家化自播GMV同比增长615%，推出了“大分子白金盾”防晒新品，公司低估了新媒体新渠道探索的困难与周期，平台监管加强，若对比增速，是增速最快的三家企业，贝泰妮、”丸美在财报中提到。雅诗兰黛等在内的全球十大化妆品公司营收总体量达8792亿元，2021年，去年，但线下渠道实现营收6.9亿元，逸仙电商布局高端护肤品牌EVELOM和法国科兰黎。为应对大宗原材料上涨，消费者洞察、每家美妆企业的发展阶段不同，其在深耕抗衰老面部护理的同时，
从绝对值上看，上述四品牌增速均超100%。在疫情下，
在今年一季度交流会上，聚焦敏感肌、
无独有偶，薇诺娜以“舒敏”为核心，比去年第一季度采购均价上涨2000元/吨左右(不含税)，产品开发逻辑革新，通过四季SPA业务线上化，今年第一季度，上海家化首席数字官张晓娟告诉《化妆品报》：“今年，丸美坦言，跑获得消费者认可后再放到线上销售。霸王集团营收2.7亿元。
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